Enflasyon Bulutları ‘Kara Cuma’ Alışveriş Bonanza

Perakendeciler yılın en büyük sınavına hazırlandı: ABD’li tüketiciler tatil alışveriş sezonunu başlatan Kara Cuma indirimleri için cüzdanlarını sonuna kadar açacak mı?

Tüketici güveni istikrarsız, dünyanın en büyük ekonomisinde yükselen enflasyonla sarsılıyor ve Perşembe günkü Şükran Günü tatilinin ertesi günü başlayan bu bayram alışveriş sezonundaki belirsizliği artırıyor.

Bir yıl önce perakendeciler, sevkiyatta birikmiş işler ve COVID-19 ile ilgili fabrika kapanışlarının ardından ürün eksiklikleriyle karşı karşıya kaldı. Sektör, tekrarını önlemek için bu yıl tatil ithalatını önden yükledi ve tüketicilerin geri çekildiği bir zamanda aşırı arza karşı savunmasız bıraktı.

Bir danışmanlık şirketi olan GlobalData Retail’in genel müdürü Neil Saunders, “Arz kıtlığı dünün sorunuydu” dedi. “Bugünün sorunu çok fazla eşyaya sahip olmak.”

Saunders, perakendecilerin son aylarda fazla stokları azaltmada ilerleme kaydettiğini, ancak fazla arzın elektronik, ev dekorasyonu ve giyim de dahil olmak üzere birçok kategoride pazarlık avcıları için afiş koşulları yarattığını söyledi.

Juameelah Henderson her zaman satışları kontrol eder, “ama şimdi daha çok,” dedi New York’taki bir Old Navy mağazasından dört çanta dolusu ürünle çıkarken.

Giyim zincirinin fiyatları “oldukça iyi” dedi. “Satışta değilse, gerçekten ihtiyacım yok.”

Benzin ve et ve tahıl gibi temel gıda maddelerinin daha yüksek maliyetleri, ekonomi çapında bir sorundur, ancak herkese eşit yük getirmez.

Moody’s’in kıdemli analisti Claire Li, “Düşük gelirler kesinlikle yüksek enflasyondan en çok etkilenenler” dedi. “İnsanlar temel öğelere harcamak zorunda.”

Deloitte ve Ulusal Perakende Federasyonu’nun önde gelen tahminleri, tek haneli bir yüzde artışı öngörüyor, ancak muhtemelen enflasyon oranını geçmeyecek.

Tüketici fiyat endeksi yıllık bazda yaklaşık %8 arttı, bu da tatil satışlarındaki benzer büyüklükteki bir artışın daha düşük hacimler anlamına geleceği anlamına geliyor.

İngiltere ve Fransa da dahil olmak üzere Avrupa ülkeleri de birkaç yıldır Kara Cuma’yı kutluyor ve aynı zamanda çok yüksek enflasyona da katlanıyorlar. Yani oradaki tüccarlar da benzer bir ikilemle karşı karşıya.

Hargreaves Lansdown’da kıdemli yatırım ve piyasa analisti Susannah Streeter Londra’da yaptığı açıklamada, “Perakendeciler biraz harcama neşesi için çaresiz, ancak endişe, bunun daha çok Kasvetli bir Cuma olabileceği yönünde,” dedi.

Azalan tasarruflar

ABD’li tüketiciler, COVID-19 salgınının sayısız aşaması boyunca dayanıklılığını korudu ve tüketici duyarlılığı anketleri karamsar bir ruh halinde olduklarını gösterse bile genellikle beklenenden fazla harcama yaptı.

Bunun bir nedeni, COVID-19 kısıtlamaları nedeniyle tüketimin azaldığı bir dönemde birçok hanenin hükümetten pandemik yardım ödemelerini bankaya yatırması nedeniyle alışılmadık derecede güçlü tasarruf durumuydu.

Ama bu yastık yavaş yavaş azalmaya başlıyor. Moody’s’e göre, 2021’in ortalarında 2,5 trilyon dolarlık fazla tasarrufa ulaşan gösterge, ikinci çeyrekte 1,7 trilyon dolara düştü.

Moody’s’e göre, gelir fazlası 2021’in dördüncü çeyreği ile 2022 ortası arasında yaklaşık %39 düşen fazla tasarruflarıyla, geliri 35.000 doların altında olan tüketiciler en çok etkilendi.

Bu düşüşe eşlik eden, Federal Rezerv verilerinde görülebilen ve gıda kuponlarıyla yapılan daha fazla satın alım bildiren zincirler tarafından anekdot olarak açıklanan kredi kartı borcundaki artış oldu.

Alışveriş yapanlarda “değişmeler” gören bir indirim perakendecisi olan Dollar Tree’nin CEO’su Michael Witynski, “Devam eden baskı görüyoruz,” dedi, “burada çok tüketilebilir ve bütçeyi çalıştırmaya çalışmak için ihtiyaç temelli odaklılar.” ve bunu aya yay.”

Karışık resim

Son günlerde perakendecilerden gelen kazanç raporları, tüketici sağlığı konusunda karışık bir tablo çizdi.

Hedef, defterin karamsar tarafında yer aldı ve potansiyel olarak zayıf bir tatil sezonunun habercisi olan Ekim ayı sonlarında alışveriş faaliyetlerinde keskin bir düşüşe işaret etti.

İcra Kurulu Başkanı Brian Cornell, büyük kutu zincirinin “çok promosyonlu” bir tatil sezonu beklediğini söyledi.

Cornell analistlerle yaptığı bir konferans görüşmesinde, “Artık her çeyrekte çok inatçı enflasyonla uğraşan bir tüketicimiz oldu” dedi.

“Bir bütçeyle çok dikkatli alışveriş yapıyorlar ve bence isteğe bağlı kategorilere bakıyorlar ve ‘Pekala, eğer satın alacaksam, çok şey ve çok değer arıyorum’ diyorlar. “

Ancak ev geliştirme konusunda uzmanlaşmış bir başka büyük ABD zinciri olan Lowe’s çok farklı bir görüş sunarak aynı Ekim sonu dönemini “güçlü” olarak nitelendirdi ve tüketicinin kötüleştiğine dair hiçbir kanıt görmedi.

Lowe CEO’su Marvin Ellison, “Takas veya tüketici geri çekilmesi gibi görünen veya hissedilen hiçbir şey görmüyoruz” dedi.

Havayolu web sitelerini sık sık kontrol eden Charmaine Taylor gibi tüketiciler tetikte kalıyor.

Taylor, şimdiye kadar yüksek uçak bileti fiyatları nedeniyle seyahat özlemlerini engelledi. Çocuk bakımında çalışan Taylor, bu yıl ailesi için ne kadar harcayabileceğinden emin değil.

Taylor, bu hafta başlarında Harlem’deki bir parkta “Onlara bazı küçük hediyeler vermeye çalışıyorum” dedi. “Yapabilecek miyim bilmiyorum. Enflasyon oldukça sert vuruyor.”

Leave a Comment

Your email address will not be published. Required fields are marked *

%d bloggers like this: