Yaygın Twitter İşten Çıkarmalar Başlıyor, Endişeli Reklamcılar, Sivil Gruplar

Twitter, yeni sahibi Elon Musk’ın şirketi elden geçirmesiyle Cuma günü geniş çaplı işten çıkarmalara başladı ve platformu saran kaos ve ABD ara seçimlerinden sadece birkaç gün önce dezenformasyonla mücadele yeteneği hakkında ciddi endişeler uyandırdı.

Kesintilerin hızı ve boyutu Musk ve Twitter’ı da davalara açtı. En az biri Perşembe günü San Francisco’da Twitter’ın işten çıkarılan çalışanlara gerekli bildirimi sağlamayarak federal yasaları ihlal ettiğini iddia etti.

Şirket, işçilere e-posta yoluyla, işten çıkarılmaları halinde Cuma günü öğreneceklerini söylemişti. Yaklaşık 7.500 çalışandan kaçının işini kaybedeceği belirtilmedi.

Musk, reklamcılıktaki düşüş için aktivistleri suçladı

Tesla CEO'su Elon Musk, 4 Kasım 2022'de New York'ta düzenlenen 29. Yıllık Baron Yatırım Konferansı'nda (Business Wire)

Tesla CEO’su Elon Musk, 4 Kasım 2022’de New York’ta düzenlenen 29. Yıllık Baron Yatırım Konferansı’nda (Business Wire)

Musk, New York’taki bir Cuma konferansında milyarder Tesla CEO’suna “Twitter’ın yarısını kovduktan” sonra ne kadar para biriktireceğini sorduğunda yatırımcı Ron Baron’u doğrulamadı veya düzeltmedi.

Musk, Twitter’ın maliyet ve gelir zorluklarından bahsederek yanıt verdi ve büyük şirketleri platformdaki reklamları durdurmaya çağıran aktivistleri suçladı. Musk işten çıkarmalar hakkında yorum yapmadı.

“Aktivist gruplar Twitter reklam gelirlerinde büyük bir düşüşe neden olmakta başarılı oldular ve onları yatıştırmak için elimizden gelenin en iyisini yaptık ve hiçbir şey işe yaramıyor” dedi.

Başka hiçbir sosyal medya platformu, kamu kurumlarının ve diğer hayati hizmet sağlayıcıların – seçim kurulları, polis departmanları, kamu hizmetleri, okullar ve haber kuruluşlarının – insanları güvenilir bir şekilde bilgilendirdiği bir yer olarak Twitter’a yaklaşmaz. Pek çok kişi Musk’ın işten çıkarılmasının içini boşaltacağından ve kanunsuz hale getireceğinden korkuyor.

İşlerini kaybetme konusunda tweet atan birkaç çalışan, Twitter’ın, biri insan haklarına ve küresel çatışmalara odaklanan, diğeri Twitter’ın algoritmalarını tweet’lerin nasıl güçlendirildiğine ilişkin önyargıları kontrol eden ve sosyal platformu daha iyi hale getirmeye adamış bir mühendislik ekibi de dahil olmak üzere tüm ekiplerini ortadan kaldırdığını söyledi. engelliler için erişilebilir.

Dezenformasyonun ‘orman yangını gibi’ yayılması korkusu

Eylül ayında istifa eden bir Twitter sivil bütünlük ekibi yöneticisi olan Eddie Perez, ara sınavlara bu kadar yakın olan işten çıkarmaların özellikle seçim sonrası oy sayımı döneminde dezenformasyonun “çılgın ateş gibi yayılmasına” izin verebileceğinden korktuğunu söyledi.

“Orada bulunan dezenformasyon miktarını yönetme yetenekleri üzerinde maddi bir etkisi olmadığına inanmakta zorlanıyorum” dedi ve onu geri püskürtmek için yeterli çalışan olmayabileceğini de sözlerine ekledi.

Partizan olmayan seçim bütünlüğü kar amacı gütmeyen OSET Enstitüsü’nün yönetim kurulu üyesi Perez, seçim sonrası dönemin özellikle tehlikeli olduğunu, çünkü “bazı adaylar kabul etmeyebilir ve bazıları seçim usulsüzlüklerini iddia edebilir ve bu da muhtemelen yeni bir yalanlar döngüsü yaratacaktır” dedi.

Dünya çapında işten çıkarılan işçiler

Twitter çalışanları, Musk’ın başa geçmesinden bu yana işten çıkarmalar bekliyor. CEO Parag Agrawal da dahil olmak üzere üst düzey yöneticileri kovdu ve şirketin yönetim kurulunu şirket sahibi olarak ilk gününde görevden aldı.

E-postayla gönderilen bildirimler çıktıkça, birçok Twitter çalışanı, birbirlerine desteklerini ifade etmek için platforma gittiler – genellikle mavi kuş logosunu belirtmek için mavi kalp emojilerini tweetleyerek – ve birbirlerine cevap olarak emojileri selamladılar.

Cuma günü markaların platformdaki reklam alımlarını durdurma çağrılarını artıran bir sivil haklar grupları koalisyonuna göre, kapsamlı işten çıkarmalar içerik denetleme standartlarını tehlikeye atacak. Gruplar, işten çıkarmaların özellikle seçimler öncesinde tehlikeli olduğu konusunda uyardı ve trans kullanıcılar ve internette yayılan nefret söyleminden ilham alan şiddetle karşı karşıya kalan diğer gruplar için.

Özgür Basın ve Değişimin Rengi örgütlerinin liderleri Salı günü Musk ile konuştuklarını ve halihazırda yürürlükte olan seçim bütünlüğü önlemlerini koruyup uygulamaya söz verdiklerini söyledi. Ancak Free Press’in eş CEO’su Jessica Gonzalez’e göre toplu işten çıkarmalar aksini gösteriyor.

Gonzalez, “İçerik denetimini ve kurallarını fiilen izlemek, izlemek ve uygulamakla görevli ekipler de dahil olmak üzere, personelinizin %50’sini işten çıkardığınızda, bu mutlaka içerik denetiminin değiştiği anlamına gelir” dedi.

İşten çıkarmalar Twitter’ın dünya çapındaki ofislerini etkiledi. CM Murray LLP’de istihdam ve ortaklık hukuku konusunda uzmanlaşmış bir ortak olan Emma Bartlett, Birleşik Krallık’ta Twitter’ın kanunen çalışanlara bildirimde bulunması gerektiğini söyledi.

Toplu işten çıkarmalar durumunda, hükümete haber verilmemesinin “bununla bağlantılı cezai yaptırımlar” olabileceğini söyleyen Bartlett, cezai yaptırımların uygulanıp uygulanmadığının başka bir soru olduğunu da sözlerine ekledi.

İşten çıkarmaların hızı, örneğin kadınları, beyaz olmayanları veya yaşlı işçileri orantısız bir şekilde etkiledikleri ortaya çıkarsa, Musk ve Twitter’ı ayrımcılık iddialarına da açabilir.

İstihdam avukatı Peter Rahbar, çoğu işverenin haklı olduklarından ve haksız ayrımcılık yapmadıklarından veya şirkete istenmeyen dikkat çekmediklerinden emin olmak için “bu büyüklükte işten çıkarmalar yaparken büyük özen gösterdiğini” söyledi.

İşten çıkarmalar, sosyal medya şirketleri için zor bir zamanda geliyor, çünkü reklamverenler küçülüyor ve yeni gelenler – özellikle TikTok – Twitter ve Facebook gibi eski platformları tehdit ediyor.

Musk, Cuma günü bir tweet’te, geçen hafta sonunda Twitter’ı devralmasından bu yana “gelirde büyük bir düşüş” olarak nitelendirdiği şey için aktivistleri suçladı. Gelirin ne kadar düştüğünü söylemedi.

General Motors, REI, General Mills ve Audi gibi büyük şirketler, Musk altında nasıl çalışacağıyla ilgili sorular nedeniyle Twitter’daki reklamlarını durdurdu. Volkswagen Grubu, Audi, Lamborghini ve Porsche gibi markalarına, Twitter revize edilmiş marka güvenliği yönergeleri yayınlayana kadar ücretli faaliyetlerini durdurmalarını tavsiye ettiğini söyledi.

Musk, geçen hafta reklamcıları Twitter’ın “herkes için özgür bir cehennem” olmayacağına ikna etmeye çalıştı, ancak çoğu kişi içerik denetiminin sıkı olup olmayacağı ve Twitter’da kalmanın markalarını zedeleyip zedeleyemeyeceği konusunda endişeli.

Musk, tweetinde “içerik denetimiyle hiçbir şey değişmedi” dedi.

Ancak, reklam satın alımlarını izleyen MediaRadar’a göre, Musk’ın Nisan ayında Twitter’ı satın almayı kabul etmesinden bu yana Twitter reklamverenleri istikrarlı bir şekilde azaldı. Ocak ve Nisan ayları arasında Twitter’daki ortalama reklamveren sayısı 3.350 idi. Mayıs’tan Eylül’e kadar sayı 3.100’e düştü. Temmuz ayından önce, her ay 1.000’den fazla yeni reklamveren Twitter’da harcama yapıyordu. Temmuz ve Ağustos aylarında bu sayı yaklaşık 200’e düştü.

Leave a Comment

Your email address will not be published. Required fields are marked *

%d bloggers like this: